三八沒有花

DisplaySearch電視研究副總裁Hisakazu Torii表示，隨著全球電視市場走出大蕭條的低谷，電視品牌商和零售商通過降價以取更高市占率。但市場競爭過度激烈將使品牌商很難獲利，因此他們會引進一些新的電視特色來減緩價格下降，這可能將影響成熟市場消費動能。

從2008年到2010年全球液晶電視出貨量迅速增加，液晶電視出貨量年增幅均保持在32-36%。然而，2011年第一季液晶電視出貨量為4430萬台，年增率僅9%，是歷史最低成長率也是唯一的個位數成長值，部分原因為對世界盃足球賽市場預期過高，許多地區增加電視出貨量，使得2010年第一季出貨增幅高達50%。

第一季由於中國農曆年假期，中國重新成為出貨量最高的市場。但是隨著CRT電視出貨量持續下跌，加上年初液晶電視市場需求未達到預期值以及庫存備貨等情況使得液晶電視成長幅度下滑5%，整體中國電視市場出貨下滑2%。在日本、北美和西歐地區，由於2010年第四季出貨增加幅度過快，產生較高庫存，使得第一季電視出貨量急劇下降；北美市場電視出貨量為840萬台，年增幅僅為2%；西歐則出貨930萬台，較去年同期下滑7%。

2011年第一季發達市場和新興市場年增長疲軟，電視出貨增幅分別為0.7%和0.8%。就平板電視而言，新興市場電視年成長率為17%，而發達市場僅為0.8%，這表明發達市場已經完成CRT向平板轉換的過程。

LED背光市占率持續上升，從2010年第四季的30%提高到2011年第一季的35%。2011年第一季LED液晶電視出貨量提高到1500萬台，而一年前僅為300萬台。LED電視在新興市場價格迅速下降，幾乎在每個地區液晶電視出貨量中有20%以上是LED背光，多數是側光式LED。此外，LED在40吋以上尺寸液晶電視的滲透率達到50%。

3D電視在2011年第一季營收占比為12%，在一些特定區域占比更高。在北美市場，新興品牌商迅速進入3D領域，開拓3D電視市場，從領先品牌商手中贏得市佔率。3D滲透率迅速提高，在電視總營收中的占比達到近20%，在40吋以上尺寸電視營收占比達到近25%。隨著3D技術進入到較低端電視產品，主要是低刷新率液晶電視，3D整體市占比逐步提高。2010年第四季度90%的3D液晶電視刷新率為240Hz或更高； 2011年第一季，36%的3D液晶電視刷新率為60Hz或120Hz，兩者成本都大大降低。